近年来，三星手机在中国市场的存在感几乎消失。尽管全球销量第一，三星的手机业务在中国的表现却是大相径庭。曾在2013年达到20%市场份额的三星手机，如今在中国已跌至仅3%左右。即使三星发布了创新的折叠屏手机，也未能引起中国消费者的广泛关注。
这背后有几个原因：首先，激烈的市场竞争加上国产品牌的崛起，压缩了三星在中国的生存空间。其次，Note7事件引发的信任危机和中韩关系恶化，让三星难以挽回其在中国市场的地位。
中国市场“闷声发大财”
尽管三星在中国的手机业务逐渐式微，但它并没有完全撤出中国市场。相反，三星选择了更隐蔽的策略，将焦点从C端消费产品转向B端业务，尤其是半导体领域。
三星在中国的半导体投资力度不小，尤其是位于西安的NAND闪存芯片工厂，它是三星全球最大的闪存生产基地之一，产量占到全球市场的15%。这些高科技业务成为了三星在中国市场的另一条利润来源。
三星的全球制造基地
为了应对全球竞争，三星将手机和其他电子产品的生产逐渐转移到越南和印度。这些新兴制造基地不仅帮助三星分散风险，还大大提升了其生产效率。在越南，三星已经投资超过220亿美元，并占据了越南GDP的1/4。
越南和印度的生产布局让三星在全球供应链中保持了强大的竞争力，尤其是在全球化面临挑战的当下，三星通过这些制造基地，继续在全球电子产品市场上保持领先地位。
三星的折叠屏之战
作为折叠屏手机的先行者，三星在初期获得了显著的市场份额，甚至一度占据全球折叠屏手机市场的93%。然而，中国品牌的迅速崛起让局势发生了巨大变化。到2023年，三星的全球折叠屏市场份额下降至23%，其余77%的市场被中国手机厂商瓜分。
虽然三星仍在努力推广折叠屏产品，甚至赞助了许多中国的热门综艺节目，但这并未帮助它重返中国手机市场的主流位置。三星面临的挑战，不仅是产品创新，还包括与中国品牌在性价比、供应链上的全面竞争。
半导体是三星的“生命线”
手机业务失利的背后，三星还有更为稳定和高利润的业务支撑——半导体。三星的半导体业务在全球范围内具有重要地位，尤其是存储芯片领域。最新财报显示，三星半导体业务的利润贡献率达到61.8%，远高于手机业务的21.3%。
通过不断扩展半导体工厂，尤其是在中国的西安工厂，三星正在加大在高利润B端业务上的投入。这也让它在全球芯片市场占据了一席之地，避免了手机市场竞争的直接冲击。
大国竞争背景下的三星机会
三星能够在国际市场上继续保持竞争力，得益于全球大国竞争背景下的红利。在中美科技战的背景下，三星通过其在半导体领域的优势地位，成功分割了部分中国市场空缺。美国对华为等中国科技企业的限制，反而为三星创造了更多机会，尤其是在芯片和显示器领域。
未来，随着大国竞争的加剧，三星的全球市场布局或许仍会受益于这一局势，特别是在芯片供应链中的关键位置。
保守中的谨慎调整
尽管三星在多个领域仍占据全球领先地位，但韩国媒体指出，三星的整体战略正在由“争夺第一”向“巩固地位”转变。过去十年，三星变得更加审慎，甚至在某些领域表现出保守的态度。这种转变或许是三星应对国际市场竞争、技术变革和地缘政治风险的方式，但它也可能限制三星在未来科技浪潮中的突破性发展。
三星的未来或许不再充满冒险和野心，但凭借其全球布局和强大的供应链管理，三星依然有能力在未来的科技格局中占据重要一席。
