在全球智能手机市场，苹果算是非常特殊的存在，一直稳居高端手机市场，尽管出货量总是排在全球第一的三星后边，但手机利润却是第一，拿走了行业85%的利润。
然而，从去年第四季度开始，苹果手机销量一直在下滑，今年第一季度销量更是下滑约24.7%。这个情况可是前所未有，苹果终究还是挺不住了，于是正式宣布决定。
近日，有媒体发布消息，在今年的618购物节来临之前，苹果开启了史上最大幅度降价，iPhone15系列进行全面促销，大部分优惠1000元以上，最高优惠达2300元。
优惠之后，苹果手机基本与华为、小米等来到同一价位，个别型号甚至还更加优惠。
并且不只是iPhone手机，苹果笔记本、平板、智能手表、耳机等产品都有不同程度的优惠。很明显，苹果罕见地进行如此大力度的促销，就是想通过降价来提振销量。
要知道，苹果产品向来定位于高端，之前一直受到果粉的热捧，新品推出后都会迅速引发抢购，根本不愁产品的销量，所以苹果非常傲气，从来不屑于参加促销活动。
如今，苹果却不得不放下身段，提前启动促销活动，还进行史上最大幅的官方降价。
这说明，苹果终究还是挺不住了。今年第一季度，苹果在大陆市场的销量同比下滑高达24.7%。面对如此巨大的销售压力，苹果不得不做出改变，通过降价争取销量。
那么，苹果手机销量为什么会突然大幅度下滑呢？仔细分析下，不外乎两方面原因。
首先，苹果注重营销、缺乏创新。苹果之所以能定位于高端，实施高定价策略，那么高的价位还有不少消费都购买，自然是看重了苹果手机性能稳定、引领产品创新。
要知道，之前苹果手机每逢新品上市，都会带来耳目一新的功能和创新，然后迅速成为其他手机品牌争相效仿的对象。然而，这个情况在近几年iPhone中再也没有了。
可以说，近几年iPhone基本没有什么大的创新出现，简直被网友戏称苹果快把牙膏挤爆了，甚至iPhone新品推出后，乔布斯女儿、特斯拉总裁马斯克都吐槽毫无新意。
在这种情况下，苹果手机的性能比实际上就降低了，但依然实施高定价策略，除了那些盲从的果粉外，必然会导致部分消费者转投其他品牌，苹果销量自然就下滑了。
这只能说，苹果成也库克，败也库克。库克作为营销大师，自然注重营销忽视创新。
其次，面临国产品牌的激烈竞争。近几年，因为美方制裁打压，华为手机空出了不少高端市场份额，而国产手机品牌在高端系列还有差距，让苹果拿到不少市场份额。
因此，近几年苹果手机的销量在大陆市场一路高涨。但其它的国内手机品牌厂商也在努力，不断向高端手机市场发起冲击，还在产品定价上给苹果手机带来不少压力。
苹果不仅受到了小米、OPPO、vivo等激进定价的压力，还面临华为手机的激烈竞争。
尤其是从去年8月底开始，华为Mate 60系列手机搭载自研麒麟芯片回归，iPhone手机的压力就更大了，苹果在国内高端手机市场上份额不断收窄的趋势就更明显了。
之前是麒麟9000S，如今华为Pura 70系列又搭载升级迭代后的麒麟9010芯片上市。
关键是，华为还改变了策略，手机不仅未发先售，还根本不提芯片相关信息，而是把介绍的重点放在了手机功能上的创新，就比如特有的卫星通话、抗摔外屏等创新。
华为的这些创新点正好是消费者更加关注的，自然就赢得了更多消费者的购买。并且不提芯片，反而弱化了高端芯片对手机的作用，毕竟现在先进制程也有些过剩了。
因此，即使苹果手机搭载了台积电最先进的3nm制程芯片，在华为手机面临依然压力很大，所以只能通过降价来争取销量。对此外媒表示，苹果这是开始“反击”了！#深度好文计划#
