尽管三星一直把自己看作是苹果最有力的竞争者，但种种迹象表明，三星“Galaxy”的产品力正在下降，三星自己也正在走向平庸。
根据各种市场机构的预测，三星极有可能在今年丢失全球第一大手机品牌的宝座，取代他的将是老对手苹果。不久前，知名苹果爆料大神郭明錤发布预测，他预测三星智能手机的2023全年出货量大约为2.2亿部，而苹果iPhone的2023全年出货量则可能会达到2.2亿-2.25亿部，随着iPhone15在今年第四季度的全面上市，三星手机失去“世界第一”头衔的可能性非常高。
导致三星手机下滑的因素是多方面的。首先就是中国品牌的强势，让三星中低端手机面临巨大的竞争压力；其次，三星乐观估计了旗下折叠屏手机Fold5、Flip5的销售情况，现实情况是，这两款机型并没有带来预料中的爆炸性销量，再叠加全球智能手机市场的下滑，多种因素影响下，三星恐怕会失去今年全球第一的宝座。然而，外部的销量不振终究会传导到三星内部。有数码博主爆料说，由于三星手机销量的下滑，导致三星内部相关部门的士气低落，其中有一件事影响非常大，那就是：三星韩国江南旗舰店的喜忧参半。
为了抗衡苹果在韩国首尔江南区开设的直营店（距离三星总部仅有15分钟路程），三星在6月29日，同样在首尔市江南区开设了体验型旗舰店“三星江南店”。三星江南店总共有六层，占地2000平米，开设了各种体验中心、售后中心和社区交流中心，被三星称作是“MZ一代（1985-1996为M一代，1997-2006为Z一代）的胜地”，目标是用三星自家产品，讨好韩国年轻消费者。三星Fold5的全球发布会就在这里召开。
然而快三个月过去了，有消息说，三星内部认为“三星江南店”是个失败的项目，因为当地消费者对这家三星体验店的兴趣正变得越来越低。据传三星内部曾围绕“三星江南店”展开过激烈争论，有一名三星高管在会议上问：如今MZ一代越来越喜欢iPhone，三星应该如何应对？其他三星高管不以为然，固执的认为“孩子们喜欢iPhone，是不理性的”、“仍有韩国高中生喜欢Galaxy Tab平板电脑”，并不认为三星遭遇了很严重的问题。
可经过盖洛普的数据统计，在18-29岁的韩国年轻人当中，有60%的人使用iPhone，只有年长者喜欢用三星手机。在韩国年轻人看来，他们可以使用iPhone的Airdrop功能快速传递文件，如果一个韩国高中生没有使用iPhone，他会遭到来自同学们的排挤，无法融入集体当中。毫不讳言，三星这个品牌在韩国年轻人心中，已经变得老气横秋，苹果很有可能在三星的大本营韩国，打败三星手机。大家说，三星有没有可能成为第二个诺基亚呢？ 
