近日，苹果手机在中国市场掀起了一场降价风暴，iPhone 15的降价幅度竟高达2000多元，这无疑是苹果史上一次前所未有的降价壮举。那么，为何苹果手机会突然大幅降价呢？这样的价格调整又是否能引发消费者的疯狂抢购热潮呢？在这一波降价潮之后，曾经高高在上的iPhone 15如今已变得相对平易近人。从电商平台的价格来看，iPhone 15的标准款起售价已跌至约4500元，iPhone 15 Plus的起售价也仅为5300多元，而iPhone 15 Pro的最低售价也仅需约5800元。若与去年9月刚刚上市时的价格相比，短短8个月时间，iPhone 15系列产品的最新价格已然降至了七五折左右。这一降价行动无疑为苹果手机带来了前所未有的性价比优势，使得更多消费者得以一窥苹果产品的风采。同时，这一降价也似乎预示着市场竞争的激烈，让消费者对未来的手机市场充满了期待。
《好事成双》剧照iPhone 15的价格之所以创下苹果历史上最大降幅，首先还是因为去年上市时定价就过高，导致销量明显不佳。现在大幅降价，其实也是挤去当初的价格水分。去年9月份，iPhone 15刚刚上市时，除了几款基础产品定价和 iPhone 14相同，大部分型号的定价都大幅上涨，尤其是iPhone 15 Pro Max更是高达13999元，成为史上最贵苹果手机。苹果手机价格卖得一代比一代贵，但是手机性能却没有明显提升，这就导致在中国的销售迅速遇冷，上市仅仅1个月时间，价格就跳水1000元，和当年“果粉”通宵排队购买新机的盛况已是两重天地。
在北京，熙熙攘攘的街头，苹果公司的专卖店外，顾客们排起了长龙，期待着入手心仪的电子产品。（图｜视觉中国）然而，对于苹果手机而言，它的市场之路并不如队伍般一帆风顺。高昂的定价让部分消费者望而却步，而更为严峻的挑战在于，中国手机市场的竞争已日趋白热化，苹果的市场份额在悄然间流失，这使得苹果感受到了前所未有的压力，急需通过价格策略来挽回市场失地。去年八月，华为携Mate系列强势回归高端手机市场，给苹果在中国市场带来了直接的冲击。今年一季度，苹果在中国的销量更是大幅下滑，跌幅高达两成。尽管在2023年，苹果手机在中国的市场份额还曾超过17%，高居榜首，但随着华为手机的异军突起，今年一季度，华为以17%的市场份额跃居首位，而苹果在中国的市场份额则跌落至不足14%，排名也从去年的冠军跌落至第五。华为手机的崛起，无疑成为了苹果在中国市场消失份额的主要流向。对于苹果手机而言，想要在中国市场重振雄风，华为无疑成为了其最大的竞争对手。而在竞争激烈的中国市场，价格战无疑成为了抢夺市场份额的最有效武器。因此，苹果必须审慎考虑价格策略，以应对来自华为等国内品牌的强劲挑战，重新赢得消费者的青睐和市场的认可。
图｜视觉中国经过这一轮史上最大力度降价之后，苹果手机在高端市场已经具备很强的竞争力，价格甚至比华为还低。iPhone 15系列的起售价只有4500多元到5000多元。从华为手机来看，无论是Mate 60，还是今年新推出的Pura 70，起售价都从5499元起步。从二者最高端的产品来看，iPhone 15最高端的1T版Pro Max售价11700多元，而华为最高端的Mate 60 RS 非凡大师售价12700元。不过，价格问题只是短期因素，对于苹果手机而言，真正的挑战其实并不是价格，而是创新问题。当年苹果手机在乔布斯的带领下崛起，击败诺基亚成为全球手机龙头，主要是靠强大的创新。现在苹果手机的真正危机在于，如果不能恢复曾经的创新能力，就有可能像当年的诺基亚一样被后来者淘汰。乔布斯去世之后，苹果手机创新能力越来越弱，每年推出的新手机都没有太大的改进，再也没有乔布斯时代带给人们的震撼。但即便如此，苹果手机的整体性能也还是领先于对手，消费者在吐槽苹果缺乏创新之后，还是有很多人会为苹果的新机掏出钱包，毕竟和竞争对手相比，苹果的优势还是比较明显。
《小舍得》剧照然而，踏入2024年的门槛，曾经风光无限的苹果手机却迎来了前所未有的挑战。在这个AI技术风起云涌的时代，仅凭乔布斯时代的老本已难以支撑其昔日的辉煌。多年来，安卓系统虽常被视作苹果系统的追赶者，但如今在AI浪潮的推动下，安卓迅速把握住了机遇，反观苹果，似乎有了沦为时代弃儿的危机。就在今年2月，三星手机率先揭开了AI手机的神秘面纱，而中国的众多国产手机品牌也紧随其后，纷纷融入AI技术，展现出了强大的创新活力。相比之下，苹果在AI时代的步伐显得迟缓，其竞争对手已然抢占了先机。在此背景下，苹果作出了艰难的决定，放弃了风险重重的造车计划，转而将精力聚焦于AI技术的研发，以期重振雄风。然而，若苹果在AI时代无法展现出足够的创新力量，甚至被竞争对手远远甩在身后，那么这或将成为其走向没落的开始。为了挽回颓势，苹果推出了史上最大力度的降价策略，但其最终效果仍待时间检验。不过，无论结局如何，中国消费者无疑成为了最大的受益者。近期，不仅苹果在中国市场大幅降价，特斯拉等国际大牌也纷纷加入了降价的行列。这一现象不仅反映了市场竞争的激烈程度，更是中国制造崛起的鲜明标志。过去，中国制造主要集中在低端市场，赚取微薄的利润，而高端市场则被国外品牌所垄断。然而，随着中国制造的不断升级和崛起，即便是曾经高高在上的苹果和特斯拉也不得不放下身段，大幅降价以应对市场竞争。这在几年前还是难以想象的事情，如今却已成为现实。
《狂飙》剧照长久以来，许多国际品牌在中国的定价策略宛如高悬的利剑，总是比其他国家要锋利得多，使得中国市场被冠以“人傻钱多”的标签，中国消费者也不得不为此支付不菲的溢价。然而，随着本土制造业的崛起，国际品牌在中国市场的高价策略逐渐显露出疲态。除了那些仍旧保持高端奢华定位的奢侈品外，其他国际品牌在中国市场的定价虚高现象已经日渐减少。以苹果手机为例，经过一轮大刀阔斧的降价，iPhone 15在中国的价格已经远低于许多发达国家，变得亲民了许多。对于中国消费者而言，选择苹果还是华为已不再是重点，重要的是现在他们能够拥有更加丰富的选择，这无疑是一种胜利的象征。国产品牌的崛起不仅促使国际大牌降价，而当国际大牌降价后，又能反过来遏制国产品牌的漫天要价现象，这种良性互动正是消费者最为期待的景象。如今的中国市场，不再是单一品牌主导的舞台，而是各种品牌竞相绽放、百花齐放的盛宴。消费者们终于能够在这个多样化的市场中，找到真正符合自己需求和预算的产品，享受到真正的消费自由。#高考过来人问答#
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