商业声量增长超177%，种草热度飙升
千瓜数据显示，2024年1月-7月，“科技”相关种草笔记数较2023年同期增长超140%，月均笔记数超80W，预估互动量增长超20%，月均互动超6000W;众多品牌纷纷加码，商业笔记数较同期增长超177%。
千瓜观点，小红书作为年轻人的生活方式平台和消费决策入口，见证着“科技”内容的崛起与品牌入驻的热湖，这一趋势反映科技已逐渐渗透并改变着人们的日常生活，在用户日常消费体验中的决策占比大幅提升，成为塑造高品质生活方式的关键驱动力。
心智覆盖五大热门行业，引领消费新风向
查看种草笔记分类数据，科技数码、家居家装笔记总数和互动总量位列前二，预估互动量分别达亿级、千万级;除了这两大热门行业，母婴育儿、彩牧护肤预估互动量也在千万以上，其中医疗养生笔记增长率超过250%。热门品类中，与科技强关联的品类如智能设备、大家电、洁面仪、医疗器械等笔记声量也显著增长。千瓜观点，科技的发展推动了各行各业的品类开拓与产品创新，在追求品质生活的大背景下，更便捷、更智能、更科技化的产品不断成为人们的消费首选，"科技消费”的潜力进一步释放。接下来，千瓜将从科技数码、家居家装、彩妆护肤、母要育儿、医疗健康五大行业出发，为品牌提供营销解读。
产品性能前沿化，「硬实力」融合新玩法
调研科技数码领域品类数据，“手机、电脑”等品类词位列互动量TOP10,“智能手表"笔记数增长率超229%，“相机、音响、折叠屏手机、投影仪”笔记数增长率高达188%。内容关键词中，“功能”一词热度位列TOP20，预估互动量超1200W，同时还出现“系统、屏幕、内存、续航、性能、配置”等词。千瓜观点，作为科技强关联的领域，数码相关品类热度持续升温，硬核的功能和性能是产品硬实力的体现，也是消费者关注重点。如今，品牌开始将AI等最新的科技元素融入产品，为用户提供更加有趣的产品玩法:例如，荣耀MagicBookPr016采用AIPC技术实现生态互跨、人机交互等功能，小米口袋照片打印机洞察用户渴望即时的情绪价值反馈，扫描生成“会动”的AR照片，新鲜有趣。对于品牌来说，在产研层面除了深耕细化产品性能点，还需要迎合年轻人喜好，紧眼技术潮流洞察新鲜玩法，打造产品差异化的竞争优势。
以人为本彰显「暖科技」，更有温度、更个性化的价值体验
调研内容关键词，“体验”预估互动量650W+，笔记数增长率138%+，其次还出现“贴心、友好、服务、便捷”等词;“设计”预估互动量510W+，笔记数增长率87%+，其次还出现“时尚、个性、多巴胺、新中式、可爱风”等词。可以看出科技产品不仅关注技术本身，还关注产品为用户带来真实与个性化的体验。千瓜认为，科技数码产品除了展现产品“硬实力”，还需要以人为本的“暖科技”作为支撑。对于品牌来说，一方面，种草时需要关注人的使用体验与服务体验，除了呈现产品在不同的使用场景中如何便捷高效地解决问题，还需要关注产品服务体验(如下单，收货、安装教学、售后全流程)，让技术更有温度;另一方面，年轻人把数码产品当成表达个性、展现审美的媒介，品牌种草可以融合多样化的潮流风格，展现数码产品的“时尚度、个性化”，为用户提供更多元的审美选择。
来源：-千瓜数据
--- 更多内容请阅读报告原文 ---
本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。用户获取的资料仅供个人学习，如需使用请参阅报告原文。
完整报告请关注：速查报告库
