在经历了大流行三年的"压抑"之后，富裕阶层开始释放他们的消费潜力。
从价值4万的高端冲锋衣到22万元的Foresight Sports高尔夫模拟器，再到30万一颗的"牡丹钻石"……这些高价商品的走俏，无不体现出富裕阶层的雄厚购买力。
最近，一款来自英国伦敦生物医学创新研究院的肝脏保健产品"PRW肝密码"，在京东国际上以其"平衡肝脏指标、减轻肝脏负担"的创新理念迅速走红。尽管价格不菲，但这款产品却多次出现售罄的情况。京东的数据显示，超过80%的购买者来自一线和二线城市的中年高净值人群。网友们不禁感叹：这是否又将成为富裕阶层的新宠？
01 健康至上，富裕阶层的新消费观
“钱对于我的意义，远没有健康重要。”
"健康远比金钱重要。"这句话出自一位45岁的房产公司高管老王，他代表了富裕阶层对健康的高度重视。在京东38大促期间，老王毫不犹豫地购买了12瓶"PRW肝密码"，准备持续一年的肝脏养护。这款产品之所以受到高净值人群的青睐，其核心成分水飞蓟素、蒲公英根固体提取物、谷胱甘肽、姜黄素的科研功效是关键。
事实上，水飞蓟素对肝脏的积极作用早在2010年就得到了国际期刊《Exp Clin Gastroenterol》的关注。Butorova教授团队对非酒精性脂肪肝病（NAFLD）或非酒精性脂肪性肝炎（NASH）患者进行了先导研究，结果显示水飞蓟素能显著改善肝功能参数，并优化肝脏的超声图像。
（水飞蓟素对非酒精性脂肪性肝病或非酒精性脂肪性肝炎患者的临床研究）
《Adv Ther》上发表的研究进一步证实了水飞蓟素在预防肝硬化方面的潜力。在一项为期48周的研究中，99名受试者通过水飞蓟素干预，其总脂肪量、体重、BMI和腰围等关键指标均有显著降低。
（水飞蓟素在肝硬化和/或酒精性肝病患者中的临床试验）
随着这些研究成果的公布，"PRW肝密码"的市场热度不断攀升。来自上海的柳先生就是众多受益者之一。他分享说："由于长期的工作压力和不规律的生活习惯，我在40岁时被诊断出患有严重的脂肪肝。自从我开始使用'PRW肝密码'，我的精神状态有了显著改善，连我的朋友们都对我的改变感到惊讶。"
京东的用户画像分析显示，像柳先生这样的用户非常典型：83.7%的购买者是35至55岁的中年男性，他们通常拥有高学历、高收入，购买决策迅速，且复购率高。
专家分析指出，随着健康意识的提高，富裕阶层的消费重点已经从物质享受转向健康。《2022高净值人群健康调研报告》的数据显示，88%的高净值人群将健康视为他们最关注的问题，这与"PRW肝密码"的用户群体高度一致。
02 健康象征，亦是身份与品味的体现
昔日，拥有最新款iPhone被视为一种身份的象征，它代表着高端与创新，成为品味与地位的标志。京东平台上备受追捧的"PRW肝密码"，与此有着异曲同工之妙。
品牌负责人透露，"PRW肝密码"的核心技术源自哈佛大学Robert Waldinger教授的团队，其尖端科技深深吸引了企业家、IT和金融界人士等高净值人群。他还提到，自"PRW肝密码"登陆京东国际以来，不少富豪通过各种渠道联系他，希望提前获得这款产品。
一位消费者分享道："我抢先得到了这个产品，送给朋友时，他们认为我非常用心，有品味。虽然我不太了解这是什么前沿科技，但它让我睡眠更好，身体更轻松，这已经让我非常满意了。"
业内人士分析，产品的科技含量是决定其能否成为社交货币的关键因素。在高净值人群的社交圈中，送礼不仅是对他人的尊重和重视，也是个人品味的展现。这可能是"PRW肝密码"这类康养前沿产品在京东上走俏的另一个原因。
03 健康养生，全民共识的形成
事实上，不仅是富裕阶层愿意在康养产品上投入重金。经过了不平凡的三年，国人的健康意识和对康养消费的预期金额也在迅速增长。《中国美好生活大调查》在"希望增加哪方面消费"的调查中显示，有31.04%的人选择了健康养生，这清楚地表明“健康养生”已经成为社会的普遍共识。在这样的背景下，专注于肝脏养护的“PRW肝密码”在京东平台的走俏，无疑是大势所趋。
（《中国美好生活大调查数据统计》）
在一次全球健康新趋势战略发布会上，澳洲的健康专家曾指出：“科技的力量正在引发富裕人群消费习惯的巨大变革！”因此，像“PRW肝密码”这样的产品成为了富裕人群的新宠不足为奇。从古至今，人类对健康的追求从未停歇，而前沿生命科技的发展，可能为人类带来一个全新的健康养生时代。
