来源：中国经济网
8月2日，苹果公司发布2024财年第三财季（2024年二季度）财报。2024年二季度，苹果实现营收857.77亿美元，同比增长4.87%，分析师预期为844.6亿美元；净利润为214.48亿美元，同比增长7.88%。
尽管二季度苹果在全球实现了营收利润双增长，不过它的旗舰产品iPhone收入却出现了持续下滑。二季度，iPhone业务收入392.96亿美元，同比降0.94%；苹果服务业务收入同比增长14.14%至242.13亿美元，收入占苹果营收的比重达到28.23%。但苹果在中国市场表现不及分析师预期，二季度，苹果大中华区收入为147.28亿美元，同比下降6.53%。
苹果手机销量四年来首次跌出中国前五
头显设备难卖
苹果智能手机iPhone正在中国市场面临更加激烈的竞争。二季度，iPhone销量首次跌出中国前五。研究机构IDC报告显示，苹果iPhone手机第二季度出货量下降3.1%，在中国市场销量排名跌出前五。
市场研究机构Canalys也发布报告称，二季度，中国智能手机市场进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。苹果iPhone出货排名退至第六，市场份额同比下降2%，占比14%。排名前五位的分别是Vivo、OPPO、荣耀、华为和小米。
为了提高销量，苹果今年加大了中国市场的折扣力度，吸引消费者。另一方面，苹果公司推出的首款混合虚拟头显设备Vision Pro自今年6月底登陆中国市场以来，销售也不理想。据IDC估计，苹果第一季度Vision Pro的出货量不到10万台，相较于竞争对手Meta Quest头戴设备的销量不足一半。
Canalys研究分析师钟晓磊表示：“国产厂商已经展现出市场领导地位，历史上首次，中国大陆智能手机市场前五排名都由国产品牌占据。苹果在中国市场面临增长压力，并积极专注于优化渠道管理。”
中国手机厂商的出货量增长迅猛
中国信息通信研究院发布的数据显示，2024年1-6月，我国市场手机出货量1.47亿部，同比增长13.2％，其中，5G手机1.24亿部，同比增长21.5％，占同期手机出货量的84.4％。
1－6月，我国国产品牌手机出货量1.24亿部，同比增长17.6％，占同期手机出货量的84.4％；上市新机型192款，同比增长1.6％，占同期手机上市新机型数量的93.7％。
从全球市场来看，中国手机厂商的出货量也增长迅猛。Canalys数据显示，二季度全球智能手机出货量达2.889亿台，同比增长12%。其中前五名分别是三星、苹果、小米、vivo和传音。
具体来看，三星本季度出货量同比增长1%至5350万台，苹果出货量同比增长6%至4560万台。而中国手机厂商普遍实现两位数的出货量涨幅：小米出货量达4230万台，同比增长27%；vivo出货量达2590万台，同比增长19%；传音出货量达2550万台，同比增长12%。
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