快到年底了，没想到手机市场依然打的这么激烈。就在这几天，一家接着一家发布新产品。
先是OPPO的Reno11系列。
然后紧接着就是荣耀的100系列。
为什么说OPPO到了关键时刻。这还要从OPPO今年一年的表现说起。
冲击高端，有困难
从华为开始被制裁后，各家都开始冲高端，但是目前来看，没有一家成功。
既然直板机不好做，那就换个方式，做折叠机。折叠机做高价高端非常容易。
OPPO也是这么做的。目前在售的折叠屏就有5款。
但是，在折叠屏市场，OPPO的表现只能说一般。在大折叠小折叠都做的情况下，三季度的折叠屏销量只比小米和vivo略高。而这两家的折叠屏产品目前一年才出一代。
华为的折叠屏，一万多依然一机难求，国内市场份额基本为零的三星，在折叠屏这块依然是表现强劲。
而后来居上的荣耀，也对OPPO的折叠屏造成强劲的冲击。
而OPPO主打影像旗舰的高端findX系列，销量一般，在硬件堆满的情况下与小米、vivo盲测中也拉不开大的差距。
而今年，小米14，vivo的X100，在3999这个起始价位都取得了相当不错的成绩。
更可怕的是，华为在解决了芯片的问题后，已经带着mate系列重新杀了回来。mate60需要加价才能买到。
种种情况都表明，OPPO想要冲击高端，有困难。
线下市场，有危机
看完荣耀100的发布会，就一种感觉，Reno11的日子不好过。
价格接近，产品定位基本差不多。
流量明星做广告，整机颜色青春靓丽。这么多年，延续R系列的Reno系列是OPPO的粮仓，也是利润的主力。
OPPO的命脉是线下20多万家大大小小的经销商。Reno这种机型最大的优点就是具有相当不错的溢价，能让线下的经销商有钱赚。
也就是说，OPPO的线下机型必须让经销商赚到钱。否则，小的经销商很容易倒戈。
但是，华为回来了。华为在线下的号召力，比OPPO还要强。产品的溢价更是比OPPO还要高。
mate60出来的时候，线下门店基本断货，网上黄牛加价出售，有的人甚至靠这个一个月挣了好几万。
如果麒麟芯片解决了产能问题，那么华为的冲击将会更大。
并且，从华为分出来的荣耀，也来了。
三季度，国内市场，荣耀超过OPPO成为第一。
证明了荣耀在国内的线下已经对OPPO产生了不小的冲击。
线上市场，喜忧参半
很显然，从今年年初，OPPO就意识到，仅靠线下是不行了，于是收编的一加成为线上出货的主力。
一加12，更是创下了史上最长的预热。从10月24号开始预热，到12月5号才发布。
一加的团队通过各种方式，在线上营造声量。比如和红米对轰。黑红也是红。至少流量是有了。这是喜。
但是，线上市场显然不好干。
带着互联网基因的小米，仅一个小米14系列，发布一个月时间拿下百万销量。
vivo的iQOO12系列，X100系列，在线上市场也反响不错。
迟迟发布不了的一加12，以及即将到来的一加ACE3，到底能为OPPO创造多少销量，实际上是个未知数。
而跟在后面，红米K70系列马上发布，主打线上的真我也有新机。
线上市场，主打一个神仙打架。
全球市场，前途未卜
如果说国内市场压力增大，那全球市场OPPO更是前途未卜。
三季度，全球市场份额。
OPPO下降了8%。与后起之秀的传音相比，差距几乎为0。
在国内被OPPO压得死死的小米，在国际市场对OPPO就是“屠杀”。
比如印度
西欧
非洲
甚至于作为OPPO海外重要粮仓的东南亚，还是没有小米高。
如果在国际市场再不发力，那么很可能，第四季度，OPPO的全球市场份额将会被传音超过。
这对于以卖手机为绝对主业的OPPO来说，不算什么好消息。
研发与生态链，有心而无力
今年五月份，花了OPPO不少钱的哲库公司解散。意味着OPPO的芯片项目大概率胎死腹中，短期之内没有什么大的浪花。
哲库项目的终止，更像是一种及时止损。缺乏充分造血能力的OPPO很难依靠单一的手机业务养活一家三千多人、并且短期内只花钱不赚钱的公司。
而同时。OPPO的生态链项目，也没有什么大的起色。电视项目基本停了。仅剩的几个产品就是平板、耳机和手表。
在强调智能互联的时代，这点生态链产品聊胜于无。
而隔壁的小米，澎湃OS出来了，汽车明年上市了。生态链产品一个季度营收几百亿。
牛逼的华为，问界、智界已经满大街在跑了。鸿蒙已经开始脱钩安卓彻底独立了。
错过了生态链风口的OPPO，就是有心也无力了。
对于OPPO来说，这几年就是关键时刻，如果扛不住，可能就是下一个进入others的厂商。
留给它的时间，不多了。
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